We leven in een tijd waarin samenwerken makkelijker lijkt dan ooit; waar Merijntje, Lisa en ikzelf werken vanuit Arnhem, zit Deshna in het Zweedse Hindås. Dat is nooit een beperking geweest, behalve op persoonlijk vlak dan; het maakt een vrijdagmiddagborrel net iets lastiger.
Toch is échte samenwerking volgens mij zeldzaam. Vaak draait het om korte-termijnbelangen, om “wat levert het op?” Maar als je echt iets wilt bouwen dat klopt – dat raakt, dat blijft – dan moet je verder kijken dan winst en mooie woorden. Dan moet je naar de kern: waarden.
Met ons bedrijf Waardenmarketing helpen Lisa en ik bedrijven om hun authenticiteit meetbaar te maken en te versterken door het vervolgens zichtbaar te maken. Vanuit diezelfde overtuiging zijn we ook onderdeel geworden van het Merkcollectief. Drie verschillende expertises, drie verschillende perspectieven op de wereld. Maar wat ons bindt, is veel krachtiger dan overeenkomsten in stijl of mening: we delen dezelfde waarden.
Samenwerken vanuit verschil – en toch op één lijn
Onze wereldvisies verschillen. En dat is niet alleen oké – het is waardevol. Het dwingt ons om scherp te blijven, elkaar uit te dagen en andere invalshoeken te verkennen. Maar wat écht zorgt dat we kunnen bouwen aan sterke merken voor onze klanten, is dat we dezelfde dingen belangrijk vinden:
- Eerlijkheid in communicatie – geen loze beloftes, maar wat je belooft, maak je waar.
- Duurzaamheid – in relaties, in keuzes, in impact.
- Respect – voor elkaar, voor de klant en voor de eindgebruiker.
- Vrijheid – om creatief te zijn, om anders te denken, om ruimte te geven.
Deze gedeelde waarden vormen het fundament van hoe we werken, beslissingen nemen en klanten begeleiden.
Onderzoek bevestigt: waarden maken het verschil
Onderzoek van Gijs van den Broek en Jacqueline J. van Batenburg laat zien dat waardenovereenstemming niet alleen cruciaal is in het aantrekken van klanten. Consumenten kiezen merken die resoneren met hun persoonlijke waarden – vaak zonder dat ze zich daarvan bewust zijn. En merken die hun waarden authentiek en consequent uitdragen, bouwen diepere, langdurige relaties.
Dat geldt niet alleen voor merken, maar net zo goed voor samenwerkingen. Het onderzoek onderstreept dat waarden krachtiger zijn dan visies of meningen. Ze vormen de stille maar stevige verbinding waarop vertrouwen groeit. En dat merken we, iedere dag dat we samenwerken
Wat betekent dit voor onze klanten?
Als je met het Merkcollectief werkt, krijg je geen los clubje freelancers. Je krijgt een hechte samenwerking van mensen die elkaar scherp houden, elkaar aanvullen en bovenal: elkaar begrijpen. En vanuit dat begrip ook jou willen begrijpen waardoor het ook gewoon minder tijd en geld kost om mooie dingen te maken die weer passen bij jouw waarden.
Wij geloven dat merken die ontstaan vanuit waarden – en die dat ook waarmaken – sterker, aantrekkelijker en toekomstbestendiger zijn. Design, technologie en strategie komen pas écht tot hun recht als ze gevoed worden door wat jij als ondernemer belangrijk vindt.
Samenwerken op basis van gedeelde waarden vraagt lef, eerlijkheid en openheid. Maar de beloning is groot: betekenisvol werk, duurzame relaties en merken die niet alleen gezien worden, maar ook gevoeld worden. Hoe? Laten we dat bespreken tijdens een merk- intervisie!
